赏花引爆美学经济，数字引领田园旅游——第25届平谷国际桃花节

十里春风，最美桃花。四月，以“桃醉平谷·醉享桃花”为主题的第25届平谷国际桃花节于4月12日至5月31日在平谷全域举办，吸引了许多人的目光。

“美学经济”为乡村振兴注入新动能

平谷国际桃花节已经成功连续举办25届，成为京津地区著名的春季旅游活动，实现了经济效益和社会效益的双丰收。每年4月中旬左右，正是平谷桃花盛开之时，数万亩花的海洋，何其壮观。吸引了无数市民和游客慕名前去观赏。

本届桃花节，为了方便广大市民、游客赏花、游玩，推出戏水、农旅、文化、休闲4条精品赏花线路，市民可俯瞰桃林欣赏壮丽的花海，穿梭林间感受静谧的桃园幽径，还可驻足花前轻嗅清冽的花香，满足差异化打卡需求。除了云赏桃花、镇罗营梨花节、丫髻山文化庙会等传统项目外，还新增了乡村振兴文艺汇演、桃花海情侣跑、中国·京津冀铁人三项赛等活动，增强游客参与性、互动性。

此次平谷国际桃花节于北京市文化和旅游局评为首届北京网红自然景区类打卡地——平谷大华山桃花海内举办。经开区、平谷区携手打造，既吸吮着丰厚的人文历史底蕴滋养，又融合了各类现代时尚消费元素。它不仅仅是一次陶冶心灵的赏花之旅，更是一次传统与时尚、历史文化与自然景观的完美融合。

“数字文旅”打造田园旅游新样板

作为经平结对协作的重要成果，此次桃花节无处不体现着“科技范儿”。桃趣漫游中心，游人可以在此畅玩数字游戏，打卡姻缘林，进行香氛体验；沉浸式古风主题街区，用沉浸式场景、数字化体验的方式诠释现实版的桃花源，让游客仿若置身于桃源市集。

除此之外，平谷区还与高德地图合作制作了全旅游要素电子地图，涵盖赏花、美食、酒店、民宿、热门景点、农产品采摘、咖啡店等资源，游客可一键扫码进入，导航直达目的地。此外，平谷区还推出桃花节专属文旅消费券，全区4A景区、乡村民宿、餐饮、采摘、商业等多品类商家均参与消费券活动，消费者可在五一期间登录消费地图微信小程序平台领取。

本届平谷国际桃花节全面实施文化产业数字化战略，紧扣活动主题，融合AR、VR等数字技术，发展沉浸式业态，开发沉浸式旅游演艺、沉浸式娱乐体验产品。通过虚拟现实技术增强游客受众的参与体验，推动数字艺术在平谷特色文旅、 美丽乡村等领域的应用创新，更好传承中华美学精神。通过“平谷国际桃花节”品牌与数字文旅技术的融合创新，打造数字沉浸式文旅融合样板。

“全媒融合”展现国际传播新样态

此次桃花节突出特色产业及农特产品的结合和包装推广的同时，通过丰富的融媒宣传和特色线下活动，联动《势界》杂志，拓展时尚媒体资源，制造热点话题吸引关注，撬动传播势能。同时，特邀赵小棠作为“星推官”助阵本届国际桃花节，全方位实现“网、端、微、云”的全媒体矩阵，提升桃花节品牌形象和平谷休闲旅游影响力，切实推动新产业、新业态、新场景、新消费、燃起疫后北京春节旅游新爆点。

与此同时，通过打造线下综合服务型展示体验空间，构建平谷桃花节国际传播交流新场景，一站式满足向世界推介平谷区域文化的空间需求，在不断提升桃花品牌文化内涵的同时，为实践案例提供载体，为品牌故事提供支撑，为平谷桃花节的国际传播创造新的内容供给。

未来，还将通过引入国际文化IP在馆内融合落地，加快国际化品牌体制机制建设，推动海外品牌规划、品牌传播、品牌责任与国际化发展接轨，并形成有规划、有节奏的亮点、重大事件报道节奏，引导主流媒体平台形成舆论声势，多渠道讲好中国品牌故事，塑造提升中国品牌良好形象，加快提高中国品牌的美誉度。

“陶醉平谷、醉享桃花”，平谷国际桃花节体现了农业和旅游的结合，彰显了经济发展的新思路，资源开发利用的新模式，乡村振兴的新方向。从“种桃卖桃”到“赏花卖景”，从“赏花经济”到“产业联动”，“美学经济”激活了乡村现有的自然资源和文化资源，为乡村发展注入了新动能，新血液、新力量，使乡村呈现出区别于以往的新面貌、新景观、新气象。